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曾經的奧運贊助品牌全網刷屏,“梅花”能否再開?

2021-08-04 12:06

作者:未知

來源:中國服飾

  本屆東京奧運會開幕以來,各大項目的賽事令人目不暇接,頻頻霸占微博熱搜榜。而在熱門評論中,演員吳京的劇照被網友改成不同的表情包,其所穿運動服胸口的“中國”二字完美嵌入為中國隊或加油或喝彩的話語中。

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  其實早前吳京的表情包就已在網絡走紅,但在本屆奧運會上越發廣泛傳播開來,連央視的官方賬號都湊起熱鬧。

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  由于出現得過于頻繁,吳京被網友稱為“奧運會場外最忙的人”。

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  吳京與身上這件綠色運動服爆火,可以說是相輔相成。武術運動員出身、出演過多個軍人角色且參與過多種公益法治宣傳活動的吳京,正能量滿滿、路人緣滿分。而這件印有“中國”二字的運動服,不僅自帶復古濾鏡,還能在“國潮”崛起的當下將“70后”到“00后”的受眾一網打盡。不少網友隨著奧運賽程的推進,在每日看到不同的吳京表情包后,表示“好想買一件他的運動服”。

  于是網友們開始全網找這件運動服,卻在確定品牌這一步就被卡住。李寧和鴻星爾克都有相似款,其中鴻星爾克的相似款在品牌近期全網爆火后還被網友誤以為是“鴻星爾克最貴的單品”。而細心的網友在考據吳京所穿服裝的全身劇照時發現梅花牌的商標,但在進一步尋找時又發現梅花牌在售款的“中國”字樣與劇照中有細微區別,而另一品牌三枝梅花牌的字樣則更為接近,其同款產品一度賣斷貨??嗫鄬ひ挼木W友抵達這一步,仍然拿不準主意,還需要在不同品牌的官方微博及店鋪詢問是否原版同款。

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  在最終得到梅花牌客服肯定答復的網友表示,支持正版,但還是要有版權意識及注意品牌宣傳。截至今日,梅花牌官方微博僅有5000余名粉絲,最近一條微博發布于2014年。三枝梅花牌的官方微博顯然更加有熱點嗅覺,在7月28日發布一條視頻,其中解釋了三枝梅花曾是梅花牌的網絡總代理,在2015年梅花牌商標被收購后無法繼續代理,于是創立了三枝梅花牌。而其中用于對比的那件“老”梅花牌運動服,則是真正的吳京同款。

  從1971年第26屆世界乒乓球錦標賽上首次亮相,到1984年在洛杉磯奧運會上亮相,梅花牌這一民族品牌曾經有過相當輝煌的巔峰時刻。而在本屆奧運會上,卻以另一種形式,和頗具精神輔導的姿態回歸到了奧運之中。在國產品牌紛紛投身“國潮”的當下,一時“出圈”已經不是困難之事,販賣情懷也已不是長久之計。如何在一波熱潮后留住消費者,才是梅花能否再開的關鍵。

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